LinkedIn lance les statuts sponsorisés!

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Le réseau professionnel LinkedIn annonçait il y a quelques jours le lancement des statuts sponsorisés dans son fil d’actualité. En s’inspirant de Facebook et Twitter, le célèbre réseau espère ainsi séduire davantage d’annonceurs et intensifier ses revenus publicitaires qui représentaient 23% du chiffre d’affaires au premier trimestre 2013.

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Quel intérêt pour les entreprises?

Les statuts sponsorisés peuvent apparaître sous différentes formes dans le fil d’actualité (articles, photos, vidéos..) et auprès de la cible que vous avez préalablement déterminée.  Selon LinkedIn, cette forme de publicité permet d’éveiller l’attention des utilisateurs sans pour autant les gêner puisque ceux-ci pourront décider de s’y intéresser ou de l’ignorer.

Statuts sponsorisés LinkedIn
Aperçu de notre offre d’emploi sponsorisée

La publicité via les statuts sponsorisés permet également d’obtenir de meilleurs résultats. En se présentant sous la forme d’une publication et à un endroit stratégique, ils s’intègrent naturellement dans le flux des membres en alternance avec les autres informations diffusées. Une bonne opportunité pour l’entreprise d’accroître sa visibilité en sponsorisant la publication de ses offres d’emploi, d’un nouveau produit, d’un article de blog ou d’offres spéciales.

Cet élargissement de l’offre publicitaire pousse les entreprises à ne pas seulement « être présentes sur LinkedIn » mais à élaborer une véritable stratégie sociale.

Les statuts sponsorisés en pratique

Pour créer notre campagne de statuts sponsorisés, nous vous dévoilons étape par étape, comment nous avons procédé:

1. Création de l’annonce

La première étape consiste à donner un nom à votre campagne. Choisissez-le court et précis de façon à pouvoir le retrouver facilement par la suite. Vous devez également spécifier pour quelle société vous souhaitez réaliser la campagne (au cas où vous géreriez plusieurs pages entreprise).

Il faut ensuite choisir le poste à sponsoriser. L’outil nous montre là sa première limite: vous ne pouvez choisir que parmi les postes qui ont déjà été publiés. Il est donc impossible de créer intégralement votre publicité comme sur Twitter ou Facebook.

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Etape 1: création d’une campagne de liens sponsorisés LinkedIn

 2. Ciblage

Le ciblage est un élément déterminant du succès de votre campagne. Le type de publicité doit être adapté aux profils de personnes que vous souhaitez cibler. Par exemple, une offre d’emploi destinée à de jeunes diplômés ciblera la tranche d’âge 18-24 ans, un secteur d’étude précis (marketing, communication, finance…) et un niveau hiérarchique (étudiant, récemment diplômé, …)

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Etape 2: ciblage de la campagne

Au fur et à mesure des critères remplis, LinkedIn affiche la portée de l’audience qui sera touchée par votre annonce. Il est à noter qu’un minimum de 1000 membres est requis pour pouvoir lancer une campagne. Vous avez également la possibilité d’exclure certaines entreprises.

3.  Budgétisation

La dernière étape vous demande combien vous êtes prêts à payer pour qu’une personne clique sur votre annonce, communément appelé le CPC (coût par clic). Pour notre campagne, l’outil exige un minimum de 2,60€ et suggère d’enchérir entre 3,29 et 3,50€. En fonction de vos objectifs, vous pouvez également choisir de payer au CPM (coût pour mille impressions).

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Etape 3: options de la campagne

Vous devez ensuite définir un budget maximum par jour. Une fois ce budget atteint, LinkedIn stoppera automatiquement la diffusion de vos annonces. Ce qui vous permet de garder le contrôle de votre budget. Enfin, il ne reste plus qu’à définir une période durant laquelle votre campagne sera diffusée. Et voilà, votre campagne est prête à être lancée!

Besoin d’aide pour lancer votre campagne et maximiser ses performances? N’hésitez pas à contacter nos experts!